从零食卡到奇趣蛋再到盲盒 披上互联网外衣就能成风口？

　　珍惜钱包，远离盲盒。

　　

　　电影《阿甘正传》有一句经典台词“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道”。
　　现在中国大地，正在掀起“盲盒之风”，无数想探寻“下一颗巧克力”的青年男女成为它的拥趸，欲罢不能。

　　你玩盲盒吗?有没有抽中隐藏款?你的盲盒卖吗我买? 围绕盲盒有关的话题层出不穷，正在成为年轻人生活的一种方式。最近一周，盲盒的百度指数稳定在7000左右，超过网咖、密室逃脱、KTV等年轻一族的新消费关键热词。

　　从心理学层面来看，不确定的刺激会加强重复决策。这是因为越是焦虑的时代，人们越是不愿意陷入怀疑和不确定状态之中，总是想立即作出决定。人们的困惑和压力越大，就越想尽快摆脱怀疑。盲盒的火爆，从某种程度上来说正是对人性的一次靶向利用。
　　事实上，究其盲盒的本质，它不是一个全新的产物。我们小时候买方便面寻找的水浒卡，还有几年前风靡一时的奇趣蛋，其实都是类盲盒的产物。这些产品核心原理相同，只不过展现形式不一样罢了。
　　然而相比之前的几种产品形态，只有这一波盲盒风潮，才真正吸引了资本业界的兴趣，给予了更多的关注。这其中的核心原因就在于盲盒搭上了互联网+的概念，嫁接互联网平台，摇身一变就成了互联网风口上的产物。那么，从零食卡到奇趣蛋再到盲盒，披上互联网外衣就真能成风口?
　　这两天，我接受《中国产经新闻》采访，就盲盒引发的相关热点话题，谈了我的一些观点和看法，今天分享出来。
　　1、盲盒为啥会受欢迎，会火起来?
　　盲盒就像买彩票一样，越是不确定的事物越能打开人们的消费欲望。这一年，经济下行的压力增加了年轻人的焦虑感，在这种情况下就需要有这种新玩法来减压，来释放内心的不确定性。
　　当然，不可否认盲盒火爆背后有炒客和资本的推动，大量的黄牛党入场，加入炒作大军，把盲盒逐步变成了类似限量运动鞋一般的金融产品。
　　2、做盲盒有一些成功的企业或产品案例，比如泡泡马特公司，他们成功有共性吗?
　　我们一般来讲，互联网行业成为一家独角兽才能算成功，也就是10亿美金的估值。但显然这个行业目前看来还没有出现10亿美金估值的企业。
　　所以也只能是说泡泡马特是市场上有特色的一些企业，还不能说得上是成功的代表。这个行业能不能出现10亿美金独角兽级别的企业，我认为不可能，因为行业门槛太低，可复制性太强，没有任何竞争壁垒。而且盲盒不是刚性的需求，它不具备持久火爆的特性。
　　3、还有一些企业也来做盲盒，比如瑞幸，故宫文创，也收到一定效果，盲盒是否会成为一个风口?
　　故宫文创也好，瑞幸也好，做盲盒只是一种营销策略而已，不是他们运营的核心战略。

　　虽然盲盒短期内引爆了媒体和资本的high点，但这个行业绝对无法成为一个风口，哪怕它打上了互联网的标签和概念。因为盲盒类产品和我们日常生活和工作生产关系不大，注定一个过把瘾就死、火一把就死的项目。我们可以把盲盒看做一股突来的龙卷风，但不会成为让猪上天的风口。
　　4、未来，可能还会有大量玩家和企业入局，需要注意什么?
　　在我看来，真正想做一番事业的企业的，不要进入这个行业来凑热闹，意义不是很大。这种阶段性的产物，不可能长久发展，既然不可能长久发展，那还有大批企业进来的话，最终大部分的投资会打水漂。
　　当然，基于人们对不确定性的兴趣来探索的服务，是永远都可以存在的，因为人性是几乎永远不变的。从水浒零食卡到奇趣蛋再到现在的盲盒，某一种形态的产品或许会被淘汰，但秉承这种模式的产品会以不同的形态层出不穷，生生不息。
　　5、资本炒作盲盒的动机是什么呢?
　　资本炒作盲盒概念和炒作共享单车、共享充电宝是一样的思路。比如说资本把一个1000万的项目炒作到一个亿，那他下轮，不管是套现还是继续增持股票，他的资产都已经扩大了很多倍，这就是他的一个炒作逻辑。
　　当然从目前行业发展情况来看，大部分的资本等不到新一轮的资本入局，就会倒在第一批产品上。到了今天，盲盒正在演变成一种类金融的产品，这是一个危险的信号，这对于我们的入局者和资本来说，尤其要谨慎。

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