夏天来了，又到了空调销售的旺季，今年的空调市场竞争恐怕会更加空前激烈，因疫情人们对空气健康更加关注。在消费开始重启的关键阶段，如何打好这场夏日空调大战，我想各大品牌都会有自己的一套打法。近日一直在舆论中心的奥克斯，召开了“芯净界”为主题的新品发布会，发布了全新研发的空调新品，用产品证明自己的实力，靠创新开启全新的行业引领。

为健康重构空调

人们对呼吸健康的关注从来没有像今天这么强烈，甚至超过了当年对雾霾的重视。对于室内空气的健康问题，人们往往会灯下黑的忽略空调这样的问题。在奥克斯的发布会上，家电副总裁古汤汤开篇便提到“今年4月，广州中科检测等机构对新冠确诊患者和普通消费者家中及公共办公室场所进行病菌检测，检测结果显示：空调机芯内检测出大量病菌。

2012年国家疫控中心对北、上、广、深入户抽检结果显示:约90%的空调细菌超标。此前美国“军团菌感染事件”也证实：空调机芯是病菌滋生的主要栖息地。”这其实和饮水的问题倒是有些类似，大家喝上了纯净水，但往往会忽略饮水机的卫生。

其实空调的清洗就如同空气净化器更换滤网一样，是保证室内空气健康的一个关键。一般传统空调因结构限制，无法拆洗机芯，清洗困难，所以想要家庭空气健康，尤其是在夏季这种空调连轴转的时期，好好清理一下空调还是非常重要的。

这次奥克斯发布的‘清芯净’机芯可拆洗空调可以说是再一次定义了空调，现场连线的奥克斯日本研究所工程师宫马保明表示，“奥克斯历经2年的研发，开创性地研发出‘清芯净’机芯可拆洗空调，颠覆了传统空调的结构设计，打破传统空调的设计思路，重新思考和设计空调的整个内部构成，经过无数个技术攻关，最终在空调结构上做出突破。”

这款产品的核心设计是全部用卡扣式设计，使得整个空调的结构都像积木一样，无需借助工具就能轻松完成拆卸工作，外壳、风道、风叶及风轮等组件都可轻松拆卸清洗，让空调清洁成为人人都可以手动进行的日常。

这种创新虽然在外观上似乎没有变化，但空调内部结构却完全变了，就好像电动车和汽油车一样，外观虽然看着都是车，但确实是完全不一样的两个东西。只是为了一个消费者的简单需求，就进行如此颠覆性的重新设计，我觉得足以体现奥克斯对用户体验的重视和对产品进步的精益求精。除了“机芯可拆洗”外，这款空调还兼备了零风感、57℃高温杀菌等功能，这也是奥克斯产品创新的亮点，这些功能让这款空调的用户体验获得了很大的提升，价格也是很实惠，让粉丝看了也是大为心动。

用产品传递品牌力

这次发布会有一个很不一样的亮点是演员兼奥克斯“品质体验官”林更新作为发布会的主讲人亮相，并在直播现场与奥克斯产品经理进行拆机互动，充分验证了“清芯净”易拆卸，易清洗的出色性能，直接引爆了直播间的人气。

我想这大概是奥克斯想要传递出来的一个关键信息，当然还有一个非常重要的原因就是，要通过明星来传递奥克斯的品牌价值观。这一点，是这次发布会的一个全新表现，让大家看到了奥克斯在品牌传递上的不同。

发布会上林更新则结合自己经历，阐述了和奥克斯价值观相同的一面，他说：“世间万物都是相通的，做品牌很多时候，跟做演员一样。正如奥克斯提出的理念——品质是基石，创新是灵魂。”

这其实也道出了奥克斯想表达的观点，真正的竞争最终还是要用产品来说话。消费者的选择不会是盲目的，谁能生产出更符合消费者需求的产品，谁的质量和价格更让消费者满意，谁最终就会赢得消费者的选择。

一个值得关注的小插曲则是，为了致敬医护工作者，奥克斯新品还将响应南方都市报的疫后“暖阳行动”，给予所有援鄂医护人员新品空调半价的优惠，让这些援鄂英雄能以更加优惠的价格享受到最新的科技产品。

这充分体现出了奥克斯品牌的社会责任感，也让人们看到了奥克斯的成功关键，高品质、高性价比、高用户关怀。全球领先企业增长咨询公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文，于日前发布的一份研究报告显示：2018年至2019年间，奥克斯空调销量全球排名前三。我想，这也说明了奥克斯是当之无愧的中国空调引领者。

不一样的奥克斯

这次奥克斯的发布会可以说是非常不一样的，类似的明星发布会，我们更常见的还是在数码领域，而家电领域尤其是白电领域则很少看到类似的新品发布。这足以看出来奥克斯品牌思维的转变，更多的选择去拥抱用户，跟用户通过多种方式沟通，而不是简单的渠道出货。

在这场发布会之前，奥克斯还做了一系列预热活动，在官微上发布了一个林更新520的告白视频，引发了不少粉丝和网民的关注，这也为后来的直播发布会增加了不少期待和人气。

5月29日，奥克斯开始更新活动倒计时海报，在此之前奥克斯还在日本著名地标性十字路口涩谷的Qs eyes上做了一波预热，充分体现出了自己的品牌国际化风采，发布会上和日本研发团队的连线，也让更多人看到了奥克斯的真正实力。这些品牌信息的传递，让奥克斯不再是那个货架产品上冰冷的logo，而是一个个性鲜明、有实力强大的家电品牌。

最近半年的奥克斯显得有些沉默，而现在看来又有些焕然一新，用产品说话、用技术说话、用实力去打动用户，我想是奥克斯品牌的核心所在。让消费者更多地从产品创新和突破上去了解企业，而不是从新闻和口水上去了解公司，这才是一个正确的选择。诚然口水战容易吸引更多的目光，但喧嚣过后，往往是一地鸡毛，只有打动人心的创新和持久坚固的品质，才是家电品牌能够赢得消费者口碑的关键。

从这场发布会上，我们再次看到了奥克斯创新和优秀的一面，也看到了明星和品牌精神契合，深受用户欢迎的一面，相信这以后也会成为品牌竞争的主战场。

不管是家电还是3C，目前科技创新都已经成了智能时代的主旋律，期待奥克斯未来还会有更多更智能和更人性化设计的产品，品牌的技术内涵和色彩也会越来越鲜明。一个新的智能时代正在打开，每个品牌都开始了自己的探索之路，而奥克斯是空调品牌中走得比较靠前的那个。